全面屏定價兩極分化: 小米MIX 2不漲價, 蘋果iPhone X直奔萬元

最近,全面屏手機成為業界關註焦點,小米、蘋果相繼發佈全面屏手機,vivo與金立也即將發佈各自的全面屏產品。不過,從小米MIX 2與蘋果iPhone X來看,雖然都是全面屏,手機企靜電油煙處理機租賃業在定價上卻大為不同——小米MIX 2比第一代產品的價格便宜瞭200元,蘋果iPhone X卻價格暴漲(相比iPhone 8),在中國市場的售價8388元起,最高達9688元,直奔萬元而去。蘋果新機發佈後,股價連跌三日。

為什麼同樣是全面屏,小米MIX 2與蘋果iPhone X的差距這麼大?這也可以看出,全面屏對成本的增加,是有影響,但並不是太大。有人給iPhone X算瞭一下成本,大概是2000多元,到瞭中國就買近萬元,絕對是暴利。當然,蘋果的產品不能簡單以價格衡量,品牌是有價值的。更何況,蘋果的產品,在體驗上的確做到瞭最好,這也是其在中國有大量擁躉的原台北靜電油煙處理機出租因。

蘋果iPhone X價格暴漲

蘋果似乎吃準瞭消費者,尤其是中國市場的消費者。蘋果CEO蒂姆?庫克精通消費心理學,他也經常來中國,對中國消費市場的屬性瞭解透徹,曾經搞出土豪金,風靡中國市場。比如,蘋果曾推出iPhone SE,面向中端市場,結果中國消費者不買賬。為什麼?因為,iPhone SE讓油煙靜電機租賃他們覺得太低端,拿不出手。從國內各省市暢銷手機榜單來看,iPhone7 Plus的銷量,要比iPhone7好。蘋果在中國市場似乎形成瞭一種思維定勢,售價越高,越受歡迎。

所以,這次蘋果做得很聰明,除瞭iPhone8和iPhone8 Plus,還將iPhone X獨列出來,並且將價格拉高,這就讓消費者之間,有瞭競爭與對比,形成用戶之間的競爭。尤其是一些年輕用戶,他們會覺得,要就不買,要麼就買iPhone X,這樣更有個性和有面子。這是蘋果的一種營銷策略,中國市場曾做過調查,蘋果手機主要消費者群體為女性,而在大學生中,蘋果手機占有率排名第一。

盡管iPhone X要等到11月才能上市銷售,中國的黃牛已行動起來,從電商平臺來看,一些黃牛已接受定價,價格最高超過2萬元。這意味著,一些人為瞭早幾天嘗鮮,寧可貴1萬多元。

小米MIX 2比上代便宜

全面屏就意味著價格更昂貴嗎?也不完全是,小米剛推出的全面屏,價格就並不高,這可能與小米的價格策略有關。小米一直主打性價比,在中低端市場占比較高,並且贏得瞭消費者喜歡。這次,小米MIX 2售價3299元起。

小米MIX 2配置不錯,搭載驍龍835處理器,采用5.99英寸18比9的全面屏,四曲面陶瓷機身,運存提高到6GB,64 GB版售價3299元,128 GB版售價3599元,256 GB版售價3999元。當然,遺憾之處在於,這款售價3000多元的小米手機,不是雙攝手機。

去年發佈的小米MIX,采用6.4寸屏幕,屏幕兩側及上方基本做到無邊框,但底部還是顯得比較突兀。小米MIX采用全陶瓷材質,其中4GB+128GB的標準版售價3499元,6GB+256GB尊享版售價3999元。這次,小米MIX 2的售價,反而比上一代低瞭200元。文/徐上峰

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