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OPPO的春天有多遠?會不會是下一個諾基亞?

原標題:OPPO的春天有多遠?會不會是下一個諾基亞?

OPPO去年在國內市場的兇猛,讓人幾乎看不懂,也讓其他手機廠商防不勝防。從一個國內二線品牌,短短一年時間,出貨量迅速翻番。到瞭去年年底,在一些市場研究機構的排名中,OPPO已奪取國內市場份額第一,領先華為。一時間,OPPO贊歌四起。

業界比較好奇的是,OPPO的春天能持續多久?會不會曇花一現。這種擔憂不無道理,過去10多年,國產手機經歷瞭多次洗牌,從巔峰跌至低谷的,不在少數。比如,TCL、波導、夏新,以及近幾年的中興、聯想、酷派等,它們都曾叱吒風雲,然而都好景不長。

油煙靜電機出租

OPPO手機受女性消費者青睞

為什麼要將OPPO跟上面遭遇滑鐵盧的手機廠商相比?我認為,OPPO的發跡,帶有偶然性。當純就產品來看,它並沒有強大到這等程度。早在2010年、2011年時,由於功能機轉智能機沒有跟上節奏,OPPO差點黃瞭。那時,智能手機旋風洶湧而來,而OPPO依舊以功能機沖鋒陷陣,靜電油煙處理機租賃而且功能機比智能機還賣得貴。OPPO的厲害之處在於,它有著強大的線下渠道,以及接地氣的廣告策略,請最火的明星代言,冠名最火的娛樂節目。

有人跟我說,OPPO很強勢,渠道商訂貨,先交錢,後交貨,兩個字:“牛逼”!不過,局勢似乎對OPPO不利。OPPO目前的渠道策略,與當年的諾基亞相似。筆者在廣州番禺的市橋街道發現,OPPO門店一傢挨一傢,一條手機街,OPPO占瞭1/3。有些門店,隻有1靜電機出租0多個平方米,可以看出,這些都是夫妻店,交錢就可加盟。這些門店門可羅雀,除瞭店主,再無他人。有些門店,甚至店主也不知道哪兒去瞭。



明星代言對OPPO有巨大拉動

OPPO發展自己的加盟店,風險也在積聚。從渠道得來的消息,一些渠道對OPPO的做法大為不滿,正削減對OPPO的支持力度,將重心轉移到華為、金立等手機企業身上。第一手機界研究院認為,華為與金立成為最大的受益者。



華為手機份額上升

市場研究機構TrendForce發佈的最新報告顯示,第一季全球智能手機產數量約為3.07億部,按季度衰退23%。這裡面,三星出現大幅增長,市場份額由去年第四季度的18.5%,攀升到今年第一季度的26.1%;蘋果則出現衰退,由20.3%降至16.9%;華為略有上升,份額為11.4%;OPPO出現下滑,市場份額降至8.1%。



2017年第一季度全球智能手機出貨量對比

就國內市場來看,局勢很不好。今年第一季度,國產手機出貨量較上一季度下降26%,份額前五位分別為華為,OPPO,vivo,小米和中興。其中,華為、小米、中興的份額上升,OPPO與vivo份額下跌。返回搜狐,查看更多

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