蘇寧品牌升級:小獅子過年要帶品質女神回傢

原標題:蘇寧品牌升級:小獅子過年要帶品質女神回傢



今年的餐廳菜梯蘇寧易購一定能過個好年。

先是1月14日晚間,蘇寧雲商發佈公告稱,計劃將“蘇寧易購”這一蘇寧智慧零售的品牌名稱升級為公司名稱,以便“統一企業公司名稱與渠道品牌名稱,突出智慧零售主業,進一步提高品牌知名度及美譽度。”

而後近日又曝出蘇寧易購牽手“品質女神”江疏影,進行一次品質形象的“雙劍合璧”。蘇寧易購的年關,正印證瞭自己正在主打的年貨節,可謂是紅紅火火,雙喜臨門。

“蘇寧雲商”更名“蘇寧易購”:江疏影也是“江蘇贏”

“蘇寧雲商”更名“蘇寧易購”,無疑是第一件喜事。互聯網時代,一個企業進行更名,往往都是會伴隨著一種新的品牌形象,一種對未來前進方向的新考量。但企業更名也往往意味著一種風險,把原有的品牌更名,有可能會弱化企業原本品牌的傳播力與影響力,讓用戶對品牌的感知能力下降,所以企業更名一定格外慎重。

“蘇寧易購”的品牌在成立之初,就是蘇寧為瞭打造線上渠道服務的。從正式上線以來,蘇寧的線上業務一直以遠超行業平均速度進行高速增長。

而蘇寧此次更名,並不是復雜的改頭換面,而是將原有品牌名稱升級,並不會產生弱化傳播力的影響,反而表明瞭蘇寧多年的互聯網轉型已現成效,線上線下融合的智慧零售模式全面成型與凸顯。



第二件喜事就是小獅子蘇格拉寧成功抱得美人歸。品質女神江疏影一直以現代職業女性形象已經深入人心,如今更是成為都市時尚的風向標,一顰一笑都能引發網友熱議。

對於企業方來說,選擇各方面都契合的代言人難度不小,一些名人代言產品,可以讓企業的產品特征具體化,體現產品的定位,強化品牌效應,吸引用戶的註意力,讓用戶能夠意識到企業的存在,擴大品牌的知名度。

同時,用戶對廣告中名人的好感會轉移到他們對廣告和品牌的態度上來,使原來的品牌態度向積極的方向轉化,從而形成積極的品牌聯想。社會名人作為代言人常常會在無形之中提高用戶對品牌的認知,從而提升瞭品牌形象,增加顧客的心理利益。



江疏影會穿搭、優雅氣質、美麗智慧的時代新女性形象,與蘇寧易購的品質電商形象很搭。註重品質、兼具氣質的江疏影與蘇寧高品質的企業形象不謀而合,組成一對“品質”上的天作之合。

傾力回饋用戶:共渡品質新春



蘇寧易購在迎來雙喜臨門的同時,也時刻心系用戶,推出“好年貨 快到傢”等諸多福利。蘇寧易購表示會秉承“極客精神”,將年貨極速送到消費者面前,讓春節不打烊的服務、全場景的購物體驗,陪伴在用戶身旁,讓每一位用戶都能過上一個品質新春。

品質場景——福氣小鎮

本次年貨節,蘇寧首先推出線上線下融合的福氣小鎮,雙線發力。線上匯集百傢精選年貨大牌,千款甄選好年貨。線下在10座城市落地10座福氣小鎮,V購專員全程導購,傳統民俗手工雲集。

品質補貼——競對比價

限時打折搶好貨,從來都是過年購物顛撲不滅的真理。而蘇寧此次不僅拋出海量優惠政策,還進行瞭現場竟對比價。在2018年貨節發佈會上,蘇寧易購總裁侯恩龍甚至現場比價,並表示:電梯維修費用“價格便宜從來不是說說就可以的,消費者會有最直觀的感知。”

品質年味——紅包舞獅

過年怎能隻顧搶購不顧年味,蘇寧在回饋用戶的同時,也把福利與年味聯系在一起。舞獅和紅包是中國傳統文化中舉足輕重的喜慶元素,而獅子也正是蘇寧的吉電梯保養維修專業網祥物,蘇寧一邊在宣揚舞獅傳統文化,另一邊啟動5億紅包計劃,真正把年味帶給用戶。



品質生態——授漁行動

而僅有讓利還遠遠稱不上有品位的中國年,蘇寧深知落實公益才能真正讓全體中國用戶過上品質新春。此次年貨節,蘇寧易購再推零膠紙箱,向浪費污染的大量快遞膠帶say NO。同時落實“授漁行動”,開設一個電商扶貧頻道,同步推進100傢實訓店的落地,真正把電商扶貧工作落到實處。

品質鑄造智慧蘇寧

蘇寧年關的種種動作,都離不開“品質”這個字眼。而正是蘇寧易購一直在品質上的深耕,才鑄就瞭其深受用戶喜愛的品牌形象。

隨著消費升級的不斷普及,用戶的消費水平與消費意識不斷提高,品質逐漸取代價格,成為影響用戶選擇的重要因素。而品質正是蘇寧發展路上的指路明燈,回顧蘇寧的發展史,品質一直貫穿始終。



在產品上,蘇寧與組多明星企業合作,打造最強產品供應鏈,提高產品品質的同時盡可能的降低價格,真正讓用戶可以用更低的價格買到更高品質的產品。

在物流上,蘇寧雲倉的統籌調配,縱橫交織的物流網點,共享快遞盒、零膠紙箱等環保用具,無人機送貨等高新送貨方式,確保以最高品質的物流及時把產品送到用戶手上。

在體驗上,蘇寧打造瞭線上線下融合的智慧物流購物方式,既能在線上下單,又能在線下盡享實際場景體驗,此外不斷推廣蘇寧各類業態,讓品質購物走進千傢萬戶。

蘇寧一直倡導品質電商,發力全品類的態度與做法,把品質深深烙印在品牌形象之中,贏得瞭用戶的尊重與支持。我們也期待蘇寧能在堅持品質的道路上越走越好,不斷讓高品質的產品與服務,落實在千傢萬戶。

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